ANALISIS SWOT DALAM UPAYA MENINGKATKAN DAYA SAING PENJUALAN KERIPIK BALADO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor internal dan eksternal untuk merancang strategi pemasaran pada perusahaan keripik Balado Salsabila. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah pemilik dan karyawan keripik balado salsabila dan 30 responden sebagai konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan menggunakan analisis SWOT (Strengts, Weaknesses, Oppotunities and Threats) dan menggunakan tabel IFAS dan EFAS. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan berada pada kuadran II yaitu perusahaan dengan kekuatan tertentu menghadapi lingkungan yang tidak menguntungkan, hasil ini merupakan rancangan strategis untuk perusahaan keripik Balado Salsabila.